Algoritme van Facebook? Beat it!
We waren een beetje te vroeg bij The Social Conference voor John’s talk, dus besloot Lieke om een conferentie bij te wonen over het Facebook-algoritme die gegeven werd door Gonnie Spijkstra en Sanneke Boesveld. In de afgelopen jaren zijn er al veel dingen veranderd binnen Facebook, en ook een aantal maanden geleden waren er enkele grote algoritmeveranderingen. Paniek bij iedereen die sociale media beheert voor een bedrijf, omdat dit betekent dat je alle inhoud op een nieuwe manier bij je publiek moet krijgen. Maar hoe?
Verhalen vertellen
Reclame wordt groter en groter op Facebook. Je tijdlijn wordt gevuld met content van bedrijven. Maar er is één belangrijke vraag: met wie wil je op Facebook communiceren? Met merken of met mensen? Waarschijnlijk heb je in je hoofd al “met mensen” geantwoord. Daarom besloot Mark Zuckerberg van koers te veranderen en conversaties op Facebook belangrijker te maken.
Waarde
Hoe belangrijk Facebook conversaties maakt? Nou, in deze afbeelding is het gemakkelijk te verklaren. Een lange reactie bestaat uit meerdere reacties onder elkaar. Op deze manier ziet Facebook dat er een gesprek ontstaat. Een reactie heeft veel meer waarde gekregen dan een like.
Hoe reageer je erop?
Maar hoe reageer je hierop met je eigen merk? Het antwoord is simpel: door verhalen te vertellen die een impact hebben. Verhalen die gesprekken uitlokken. Verhalen die mensen willen delen. En dit is natuurlijk makkelijk wanneer je voor een uitgever werkt, omdat je dan veel verhalen te vertellen hebt. Wanneer je werkt voor merken die willen verkopen, is dit ingewikkelder. Denk vanuit het oogpunt van de doelgroep. Met wat voor soort inhoud kun je ze helpen en wat waarderen ze? Als ze reageren op je content, begin dan een gesprek!
Hopelijk helpen deze tips je op weg. Voor eventjes. Totdat Facebook het algoritme opnieuw aanpast.