Criminologie via social: KONY
Ongetwijfeld heb je afgelopen week de naam Joseph Kony voorbij zien komen. Mocht je de internet blow out over Kony hebben gemist dan praat ik je gauw bij. Precies een week geleden is de online campagne tegen Joseph Kony met een ongekende virale factor van start gegaan.
Joseph Kony is de meest gezochte oorlogscrimineel in Afrika. Hij is de leider van de Lord Resistance Group (LRA) en wordt vervolgd voor gruwelijke oorlogsmisdaden. Om er maar 1 te noemen ontvoerd hij kinderen om ze als soldaten te gebruiken. Zijn volledige dossier kan je teruglezen op Wikipedia.
Amerikaan Jason Russel, tevens ook maker van de onderstaande film, is de afgelopen 10 jaar bezig geweest om Kony achter de tralies te krijgen. Hoewel hij alles in zijn macht deed bleek dit een enorme opgave te zijn. Daarom is hij een campagne tegen Kony begonnen, met een ongelooflijk resultaat. In een week tijd is zijn YouTube film al meer dan 74 miljoen keer bekeken en was het zelfs een trending topic op Twitter.
Wat heeft dit met social te maken?
De briljante strategie achter de campagne lijkt meer op een social campagne dan je zou denken. Vooral de stappen in hoe de campagne is uitgevoerd.
1. Awareness om het onderwerp creeeren. ‘ Make Kony famous’.
2. Identificeer de influencers
3. Influencers gecategoriseerd in twee belangrijke groepen: Culture makers (George Clooney, Justin Bieber etc.) en Policy Makers (George Bush, Bill Clinton etc.)
4. Faciliteer de doelgroep met een platform om de influencers te benaderen: kony2012.com
Petje af voor de implementatie van de campagne: sterke storytelling, call to action en social strategie. De resultaten liegen er niet om, de sociale web empowered mensen en stelt ze instaat om kwalitatieve (video)boodschappen over te dragen, zelfs 30 minuten durende video’s.
Betuig jouw steun tegen Kony door simpelweg de video te delen op je sociale netwerk. Of geef een financiële bijdrage op kony2012.com.