Nivea “stresstest” viral, maar te ver?
De viral campagne van Nivea. Bij 3sixtyfive zoeken wij altijd naar spraakmakende campagnes en we hebben er weer eentje! Vorige week lanceerde Niveau Duitsland de viral video “StressTest” op Youtube waarin nietsvermoedende mensen op het vliegveld ineens als voortvluchtige worden aangemerkt. De personen in kwestie zaten natuurlijk met instant klotsende oksels en hop: Nivea momentje!
De video is grappig en doet het met bijna 3 miljoen views aardig. Hoe zou jij zelf reageren is de vraag die je bekruipt bij het kijken er van. Als er één ding is wat ik zeker weet, is dat ik het zelf als ‘voortvluchtige’ niet echt grappig zou vinden. Het is namelijk een regelrechte prank die beter bij America’s Funniest homevideo’s zou passen dan bij een merk als Nivea. Maar misschien wil Nivea meer het bijtertje worden onder de verzorgingsproducten, getuige hun re-civilize campagne uit 2011.
Het ‘verrassen’ van klanten wordt steeds vaker gedaan, denk bijvoorbeeld aan KLM Surprises en wat recenter Kleenex. Het was sterker en sympathieker geweest om mensen te helpen in een situatie die je NIET zelf hebt gecreëerd. Bijvoorbeeld op één van de talloze momenten waarop je echt eventjes in de stress zit. Zoals bij het opgaan voor je rijbewijs, examens en bruiloften. Maar dat is waarschijnlijk niet spannend genoeg geweest…
Deze post verscheen ook op Adformatie