Recap: Finale New Kids on the Block
Op 1 oktober 2014 was het dan zover: DE finale der finales. De finale waarbij zelfs de finale van het WK of, beter, The Voice in het niet zou vallen! Het was de finale van New Kids on the Block 2014, georganiseerd door Brand & Business Architects en FONK Magazine. Omdat The Voice toch ietsje bekender is dan NKotB en we niet die band van vroegah bedoelen, even een korte uitleg: NKotB is een wedstrijd voor een nieuwe generatie creatieve bureaus, waarbij uiteindelijk één bureau wordt benoemd tot het beste nieuwe bureau. De verkiezing liep al enkele maanden met publieke stemrondes (sorry voor het spammen, maar het heeft ons wel een ronde verder geholpen), interviews en bureau pitches. 3sixtyfive pakte het brons uit een lange lijst van 33 bureau’s en het designbureau Dog and Pony werd uiteindelijk bekroond tot New Kid on the Block 2014.
Hoe ging het er aan toe?
De finale van New Kids on the Block 2014 was ontzettend spannend. 3sixtyfive, Dog and Pony, Joe Public, Kwartvoorhalf en Pickle Factory brachten leven in het pittoreske Vreeland, haalden alles uit de kast (haiku’s, pinguïns, shotjes, niets was te gek) en maakten ieder voor zich indruk op de vakjury én op het publiek. Die jury was nog wel een dingetje, want grote namen als Rob Benjamens, Ronald Voorn, Nicolette Hulsebos & Fred Moolhuijsen zijn niet 1-2-3 impressed.
We gaan vooruit naar vroeger
Het was aan Paolo, om het spits af te bijten met een spetterende presentatie over de visie van 3sixtyfive. Een terugkerend thema was ‘We gaan vooruit naar vroeger.’ Nieuwe technologie stelt merken steeds beter in staat om te kiezen voor persoonlijke marketing. Wij geloven namelijk dat innovatie in marketing mensen en merken daadwerkelijk dichter bij elkaar brengt. “Het draait naar ons idee om connected branding en niet om digital branding.” Meer wijze woorden van Paolo lees je in zijn interview op FonkOnline.
Anders kijken, meer zien
Dog and Pony richtte zich meer op het design van het merk, dat volgens hen uiteindelijk het product definieert. “Smaakkwesties los laten. Ons ontwerp bepaalt wat het product definieert,” aldus Bart Heideman. Hun opvallende naam hebben ze trouwens uit het circus van vroeger, waar met kunstjes alles uit de kast werd gehaald. Hun kunstjes bleken het vandaag nogal goed te doen, want Dog and Pony heeft gewoon die eerste plek in de wacht gesleept! Wauw!
Take me away
Joe Public verraste voornamelijk door hun originele verdienmodel van ‘Take-Away Advertising’. Ze doen niet aan pitches, hebben één menukaart die voor iedere klant hetzelfde is en noemen zichzelf geen prijsvechter, maar een challenger. Heldere taal dus. Deze gewaagde keuzes waren goed voor een gedeelde tweede plaats. (de pinguïns op de foto staan overigens niet op het menu)
Fack it, let’s do this!
Als vierde aan de beurt en als sterke tweede geëindigd, was het superjonge merkactivatie- en guerrillabureau Kwartvoorhalf. Thijs was qua leeftijd en onbevangenheid wat dat betreft de Newest Kid on the Block en stiekem onze favoriet (niet doorvertellen). Gewaagde campagnes die voortkomen uit gevoel. De magie van Kwartvoorhalf bestaat uit “doelgroep, klant, gevoel en actualiteit” en er is niet eens een Harry Potter voor nodig om hun campagnes succesvol te laten uitpakken. Wel lef.
#Picklebackshot
Zure gezichten zagen we vooral bij Pickle Factory. Niet zozeer omdat dit bureau als laatste eindigde (ze hebben maar mooi de finale gehaald!), maar om hun fameuze Pickleback shotjes. 1 shot Jameson Whisky, gevolgd door een shotje Pickle Juice. Zowel hun shotjes als hun visie over context marketing vielen in de smaak. Creatief directeur Krijn Smits: “Merken worden gedefinieerd door de som van interacties.” Inspirerend!
Recap
Na alle presentaties ging de jury, onder leiding van Fred Moolhuijsen van Brand & Business Architects, in kort beraad. Deze vakkundige vakjury bestond uit: Jan-Willem Brüggenwirth, Mabel van den Dungen, Goos Eilander, Jacques de Graaff, Lucy van der Helm, Meindert van den Heuvel, Rik Heijmen, Nicolette Hulsebos, Alwine de Jong, Peter van Leeuwen, René Savelberg en Wim Ubachs.
Een half uurtje en heel wat tweets van o.a. Nicolette Kalkman en Pickle Factory later, was de jury eruit: Dog and Pony is de New Kid on the Block 2014! Uit handen van sponsor Philip Meijer van Clear Channel Hillenaar ontving Bart een cheque t.w.v. € 30.000,- die het bureau mag besteden aan outdoor advertising. Houdt die abri’s in de gaten dames en heren! The New Kid on the Block is coming your way.
Het was super gaaf om mee te maken en we hebben genoeg inspiratie opgedaan om weer volop aan de bak te gaan. Laten we meteen beginnen met weekend vieren (en die derde plaats is ook best een feestje waard hoor). Yeah!
[Foto’s door @BandBArchitects, @Augurken en @weare3sixtyfive]