Social Discovery & de nieuwe start-up scene

Social Discovery & de nieuwe start-up scene

Deze blogpost is onderdeel van een aantal verslagen die 3sixtyfive heeft gemaakt van keynotes, paneldiscussies en bookpresentaties tijdens het interactive gedeelte van het congres South By SouthWest (SXSW). In totaal waren er een kleine 2700 sprekers, onze verslagen betreffen dan ook een kleine selectie van het totale aanbod, meestal op het snijvlak van social, merken, mobile en marketing.

In deze presentatie gaf Andrea Vaccari, CEO van Glancee, zijn visie op de nieuwe generatie start-ups die zich focussen op social discovery. Maar wat is social discovery precies? Volgens Vaccari kwam het neer op de volgende definitie:

DISCOVER and connect with PEOPLE NEAR you.

Discover: Je hebt het eigenlijk over ‘supercharged serendipity’
People: Het draait om mensen, niet over foto’s of checkins
Near: Locatie speelt een cruciale rol

Eigenlijk zijn er volgens hem maar twee soorten apps:

1) Apps die op basis van GPS interessante mensen voor je zoeken

– Voorbeelden: Glancee en Highlight
– Mensen zijn hier bewust bezig om gevonden te worden
– Wat mist is een manier om de conversatie te beginnen. Je wordt namelijk wel aan elkaar aanbevolen maar het is (nog) wat ongemakkelijk om een conversatie te beginnen. De balans vinden tussen geïnteresseerd zijn en creepyness is moeilijk.

2) Apps die voortborduren op jouw presence op andere sociale netwerken zoals Twitter en Facebook

– Voorbeelden zijn Banjo en Sonar
– Deze partijen zijn geen eigenaar van de accounts / userdata, dus ondersteunen zij ook geen onderlinge messaging.
– Voordeel is dat er hierbij vaak WEL een reden is om een conversatie te starten omdat je kunt inhaken op wat iemand heeft gezegd op Twitter of op Foursquare.

Uitdaging: Relevantie
De grote uitdaging voor al deze apps is de relevantie die in de aanbevelingen verscholen dient te zitten. Vaccari noemt een nieuwe start-up genaamd Whit.li die ingezet kan worden om hiervoor de juiste data naar boven te halen uit diverse sociale netwerken. Denk dan bijvoorbeeld aan:

– Je interesses op Facebook aan de hand van Likes
– Het soort kroegen waar je meestal uithangt, of juist degene waar je het langste blijft via Foursquare
– Meest voorkomende onderwerpen uit je blogposts, tweets of wallposts

Hoewel Vaccari de nadruk legt dat Glancee GEEN dating applicatie is, maar bedoeld is voor zakelijke contacten wordt de registratie echter nog wel gedaan via Facebook Connect. Het bleek namelijk dat sommige mannen zich voordeden als vrouwen om contacten te leggen, en met Facebook Connect ben je zeker(der) dat je de juiste naam en profielfoto binnenhaalt.

Ik ben wel benieuwd of dit in Nederland gaat aanslaan. In Nederland zijn we van nature nuchter, maar als de recommendations echt goed werken zou dit best wel eens een interessante tool kunnen worden om te netwerken. Of te daten natuurlijk…

Zie jij je al een tool als Glancee gebruiken om te netwerken?

Meer weten over South by Southwest 2012?

Kom dan naar onze SXSW 2012 Update!