Dé online serie voor jongeren!
SKAM NL is een webserie over een groep jongeren in de tweede fase van hun middelbare school. Het is dagelijks online te volgen op npo3.nl/skam, Instagram en het SKAM NL YouTube kanaal. Eind maart startte het tweede seizoen van SKAM NL en begin mei schakelde NTR ons in om zoveel mogelijk views en traffic te krijgen op het YouTube kanaal van SKAM NL.
Aanpak
We zijn op zoek gegaan naar influencers die zelf in de doelgroep van SKAM NL vallen, omdat zij waarschijnlijk het meest affiniteit hebben met de serie en zich ook makkelijker met de karakters van de serie kunnen identificeren. Ook komt de doelgroep van deze influencers overeen met die van de serie. Dagelijkse problemen die de karakters meemaken zijn herkenbaar, wat het bespreekbaar maken met hun volgers makkelijker maakt. Iedere influencer koos een onderwerp uit de serie, waar zij haar content om heen bouwde en sprak over eigen gedachtes of ervaringen. Voorbeelden hiervan zijn sociale druk om te presteren, echte vriendschap, of een eerste liefde. Om de doelgroep te bereiken lag de nadruk voor deze campagne op twee kanalen: YouTube en Instagram.
Impact
Ons doel was zoveel mogelijk traffic van jongeren (primair meiden) tussen 14 en 20 jaar voor het YouTube kanaal van SKAM NL genereren, en hiermee het aantal views verhogen. Uiteindelijk zijn drie influencers ingezet die ieder een YouTube item, Instagram post en diverse Instagram stories hebben gepost. De geplande resultaten zijn behaald met bijna 600.000 impressies, waarvan 400.000 uniek bereik binnen de doelgroep. Gedurende de campagne is het SKAM NL account gegroeid met ruim 5.000 abonnees en zijn er op YouTube meer dan een miljoen weergaven geweest op de video’s.
Date
juli 18, 2019
Category
KIDS, LIFESTYLE