Ik check oud!

Uit onderzoek van PGGM&CO bleek dat er onder jongeren vaak een verkeerd en negatief beeld heerst over werken in de ouderenzorg. Daarom wilden zij graag een campagne starten om een positief en eerlijk beeld van de ouderenzorg te laten zien. Met als doel dat de jongeren en starters vaker zullen kiezen voor ouderenzorg.   

Aanpak

Voor een vraag als dit is influencer marketing ideaal om via video een kijkje achter de schermen te laten zien door iemand die die jongeren aanspreekt. Daarbij is de match van de influencer en ook een betrokkenheid volg groep erg belangrijk om een effect te genereren. Na verschillende opties besproken te hebben zijn wij uitgekomen bij Jeroen van Holland, zeer populaire YouTuber onder de jongeren en liet in zijn eerdere video’s ook al zien dat hij veel om ouderen geeft. Dat bleek ook echt zo te zijn, want hij wilde maar wat graag meewerken aan een campagne met een boodschap als dit. Samen met hem hebben wij een dagje meegelopen in een verzorgingshuis om te laten zien aan de jongeren hoe het daar is en wat voor een voldoening werk met ouderen kan geven. Bijzondere gesprekken kwamen tot stand en er werd heel veel gelachen. We hebben Jeroen twee video’s laten maken, als inleiding is hij begonnen met een video met zijn eigen oma waar hij een heel goede band mee heeft. Om vervolgens de video van de dag op pad te delen. Aansluitend heeft hij ook nog content gedeeld op Instagram, inclusief verwijzing naar de site van PGGM&CO voor meer informatie rondom het onderwerp.

Effect

De video’s werden zeer goed ontvangen door zijn kijkers, veel positieve reacties dat ze het heel leuk vonden om te zien en er werden ook veel eigen ervaringen gedeeld. De twee video’s hebben samen bijna 600K impressies behaald en zijn Instagram content behaalde bijna 20% engagement rate. Dus een zeer mooi resultaat, helemaal voor een campagne met een boodschap dat niet voor de hand liggend is voor deze doelgroep.

Date

april 30, 2019

Category

NON-PROFIT

Tags
Ouderenzorg, studiekeuze