Mannen eten te veel vlees

Vanuit Het Voedingscentrum kwam de vraag of wij hier op een creatieve manier verandering in kunnen brengen. En vooral te laten zien dat gerechten zonder vlees net zo lekker kunnen zijn. Want een dagje minder vlees levert winst op voor het milieu én de gezondheid. Hoe je dit de Nederlandse man uitlegt? Door te laten zien dat een dagje minder vlees eten peanuts is.

Aanpak

In samenwerking met onze collega’s van het bureau Superlab hebben we het concept ‘Er is meer dan vlees’ bedacht. Designers lieten hun creativiteit los op 5 T-shirts en ontwierpen verschillende prints met een knipoog naar alternatieven voor vlees. Uit onderzoek van Het Voedingscentrum bleek dat mannen met name gevoelig zijn voor voorbeeldfiguren. Een logische stap dus om ervoor te kiezen dat echte mannen de shirts gingen promoten. Het uitrollen van deze boodschap via de media ging in samenwerking met Initiative waarbij out of home advertising, advertorials op mannen platformen en online banners zijn ingezet. Als eggstra boost postten een gevarieerde groep influencers, gekleed in een van de shirts, hun visie op minder vlees op Instagram. Brewwwers ontwikkelde de actiesite waar men de shirts kon kopen & tips kon delen over het eten van minder vlees om kans te maken op één van de smaakmakende shirts.

Effect

‘Er is meer dan vlees’ domineerde wekenlang het Nederlandse nieuws en bracht enorm veel teweeg. De Volkskrant, Het AD, DWDD, De Telegraaf, RTL Nieuws, GeenStijl, BusinessInsider, Het Parool… En dan is dit slechts een kleine selectie! Via de campagnesite werden de shirts druk besteld en honderden tips, recepten of andere adviezen stroomden binnen. 19 influencers zorgden voor meer dan 53K engagements op hun posts en ook de enorme free publicity was ongekend. Met een bereik boven de 5 miljoen (!) en een PR waarde van meer dan een miljoen euro, voegen we deze campagne toe aan het rijtje: super succesvol.

Date

november 28, 2018

Category

Non-profit

Tags
campagne, er is meer dan vlees, influencers, voedingscentrum