(P)interesting???

(P)interesting???

I like like like Pinterest… Momenteel ben ik eraan verslaafd… Voor wie het nog niet weet??? Pinterest is een online prikbord. Hier pin je alles mee los en vast, wat je leuk vindt. Het is erg visueel georiënteerd. Plaatjes kijken blijft nou eenmaal leuk. Deze visuele trend zie je ook terug komen in websites, maar dat staat hier weer los van. Je ziet in ieder geval veel grote beeldplaten terugkomen in designs.

Naast mijn persoonlijke verslaving, zijn er ook vanuit een marketing perspectief genoeg redenen om totally hooked te zijn aan Pinterest! Dagelijks trekt Pinterest miljoenen unieke bezoekers. De groei is sinds mei 2011 bijna 3000% geweest. Pfff, probeer dat maar eens te evenaren. In Nederland zijn we er inmiddels ook al aardig op los aan het pinnen…

Pin me er niet op vast, maar naar schijnt zijn er in Nederland ongeveer 52.000 Pinners.
En dit aantal groeit en groeit. Aangezien de aandacht rondom Pinterest behoorlijk groot is.

CHECK DEZE FANTASTISCHE INFOGRAPHIC VAN MODEA…

Traffic generator

Pinterest groeit de laatste tijd hard. Zó hard, dat gebruikers meer tijd doorbrengen op Pinterest, dan op Twitter, LinkedIn en Google+ bij elkaar. Een mooie traffic generator, dus… Binnen korte tijd heeft Pinterest een aardig goede positie ingenomen.

Gemiddelde bezoektijd
Daarnaast spenderen we gemiddeld 15,8 minuten per bezoek aan Pinterest. Dat is ook al meer dan we op Twitter en Facebook doen! Alleen op Youtube spendeert men gemiddeld nog meer tijd. Dit geeft aan hoe leuk mensen het op Pinterest vinden.

Man vs Vrouw
Opvallend is dat juist op dit sociaal netwerk juist meer vrouwen, dan mannen een account hebben.

Inkomen
50% van de users heeft kinderen en een aardig goed gemiddeld inkomen (100.000 USD) ;-) . Er zijn hier veel mensen in het hoger segment te bereiken.

Resumé
Al met al goede redenen om ook te bekijken hoe we hier zakelijk gezien goed op kunnen inspringen. Het is altijd leuk om goede voorbeelden te bekijken van bedrijven die hier al goed gebruik van maken.

BETER GOED GEJAT, DAN SLECHT BEDACHT
In het kader van elkaar leren en best practise, geef ik hier een aantal voorbeelden van bedrijven die Pinteresting al (succesvol) gebruiken. Alhoewel de meeste bedrijven ook echt nog aan het experimenteren zijn.

Guess
Guess heeft onlangs een speciale Pinterest campagne gelanceerd, Color me inspired. Hierbij hebben ze fashion lovers uitgedaagd om zijn/haar ideale lente fashion vast te pinnen. Momenteel zijn er nog maar weinig voorbeelden van merken die Pinterest gebruikt hebben om wedstrijden en acties op te zetten. Mocht je nog andere leuke campagne hebben gezien, laat ze dan achter in de comments.

Maar mogelijkheden genoeg te verzinnen voor een Pinterest campagne. Ik zie het al voor mij… Pin en Win! Pinning is Winning! En ga zo maar door:

– Laat gebruikers foto’s pinnen van de momenten waarop ze jouw product gebruiken

– Schrijf wedstrijden uit voor het verzamelen van mooie boards rondom specifieke thema’s

– Of laat je fans een wishlist maken.

SFMOMA
Ook de culturele sector kan van Pinterest goed gebruik maken. Het SFMOMA maakt er in Amerika al gretig gebruik van. Zij kondigt via dit kanaal al haar tentoonstellingen aan. Het pas ook erg goed bij dit instituut, daar het zelf ook visueel ingesteld is. Het zal haar doelgroep dan ook extra aanspreken.

Time Magazine
De TIME Magazine heeft met bijna 8.000 volgers een mooi (story)board gemaakt van al haar covers die ze in de afgelopen 89 jaar heeft uitgegeven. Ook alle overige thema’s waarover het tijdschrift publiceert worden prachtig weergegeven met de bijbehorende platen die ze hierbij maken. Een foto zegt tenslotte meer dan 1000 woorden. Hebben we de TIME eigenlijk nog wel nodig ;-) ???  Net als de Facebook Timeline invoering ga je een verhaal vertellen rondom je merk of product; social storytelling. Probeer dus binnen Pinterest een verhaal over je merk of product te vertellen; een zogenaamd social storyboard.


WELKE ONDERWERPEN ZIJN (P)INTERESTING?
Je zult begrijpen dat ook veel webretailers gretig gebruik maken van Pinterest. Overigens zijn recepten het meest populair, maar ook interieur en reizen doen het zeer goed. Uiteraard doen schattige en grappige diertjes het hier (net als op YouTube) ook goed.

WEL OF NIET?
Toch schrikken veel marketeers nog bij het idee om nog een kanaal in te zetten. Hier dan nog wat extra overtuigingskracht om het juist wel te doen!

– Traffic Generator

– Snelst groeiend social netwerk van het moment

– Verkoopmogelijkheden

– Lange bezoektijd

HOE AAN TE PAKKEN?
Alhoewel nog veel bedrijven aan het experimenteren zijn, is het aan te raden de volgende drie stappen in ieder geval te ondernemen.

– Onderzoek of Pinterest interessant is voor jouw doelgroep? Zijn zij hier aanwezig?

– Bepaal je contentstrategie. Ook voor Pinterest zul je een contentstrategie moeten bedenken. Alhoewel je het meeste verteld middels het beeld. Denk daarom goed met welke beelden en boards (thema’s) kun je je doelgroep raken en betrekken? Net als met elk ander social kanaal… Het is geen platte verkoop. Overigens kun je heel makkelijk content aan je boards toevoegen door bookmarklet in je brouwser te installeren. Klik op ‘pin it’, kies de juiste afbeelding en voeg tekst toe. Voorbeelden van content zijn: trends, inspiratie, verwijs door (tips), vertel het verhaal rondom je merk. Zoals net al kort toegelicht, zorg dat je van je board, zogenaamde storyboards maakt. Maak een beleving rondom je merk (social storytelling).

– Zet je kanaal op en ga share!

– Ga experimenteren!

LAST BUT NOT LEAST!
Koppel Pinterest ook met je eventuele andere social media kanalen. Je kunt pins ook tweeten. Of Koppel je Pinterest aan je Facebook profiel. Je kunt je fans wijzen op je mooie boards of je maakt een aparte tab!

Misschien voor de hand liggend, maar plaats een Pin-button op je website en of blog.
En vergeet Pinterest niet mee te nemen in je marketing-uitingen.